När TV-teamet runt dokusåpan Big Brother provfilmar i stan övertalar fiskhandlaren Lucianos familj honom att söka. Uttagningen går bra och drömmen om rikedom och berömmelse växer. Men det tar tid att få besked. Luciano får för sig att TV-bolaget först bevakar honom, för att verkligen se om han passar till Big Brother. Han bestämmer sig för att anpassa sitt liv och säljer sin fiskaffär och börjar ge bort sina saker till de fattiga. Samtidigt som familjen försöker få honom att inse verkligheten, lever han själv i sin alldeles egen ”reality”.